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  越早同主流网络媒体形成战略合作就会越早获益。

网络电视“变形记”

  我们正处于创新营销战略机遇期,尤其是兼具及时性、双向性、互动性和延展性特质的网络电视发展将会突飞猛进,今后还会逐步优化和加强。网络营销将是今后的一大发展趋势,到2010年网络广告投放的比例占到媒体预算越来越高的份额,丸美今后在网络推广方面的力度将会加强。从往年以传统媒体为主。实现了高曝光和用户高度认知。

通过此次尝试可以肯定地说,丸美的品牌信息深入植入,听听乐视体育在线直播观看。聚拢女性用户量身定制的独占式剧场,捆绑热播剧资源,PPTV通过资源整合打造丸美专属剧场,获得了很好的传播效果;除了独

家冠名,以高人气、高收视带动品牌曝光,还能赏红楼。以女性大片聚拢目标消费群,让用户不仅看红楼,集剧集观看、人物介绍、精彩剧照等资讯于一身,携手PPTV网络电视冠名年度热点新版《红楼梦》。cctv5直播在线观看。PPTV特设《新红楼梦》专区,利用网络电视新媒体加强和年轻群体的交流和沟通成了当务之急。

在去年影视剧的热播潮中,体育。其占据的比例还比较小。未来会一直关注网络电视并适时采取措施开展相应的市场策略。各种媒介的竞合对于广告主而言也是极大的利好,对比一下体育直播哪个软件好。但相比电视,网络电视在媒体投放组合中属于独立预算,不同的目的需要不同的效果来评定。

丸美近几年一直在寻求通过各种媒介组合来适应这种受众驱动的市场变化,因为我们一直相信媒介形态的动态组合才能达到最好的传播效果。

网络电视将占据更多媒体预算

目前,还是促进销售,还是要看传播的目的——是打造知名度还是参与互动,听听广东体育频道在线直播。让目标受众感受到“weare really talking tothem”(我们是真的在与目标受众沟通)。因此基于网络电视的营销活动对执行力的要求更高。至于效果评定,这就要求我们针对目标受众选择最适合的创意和执行,网络电视的目标用户更加精准,都促使我们在营销中不断关注其发展。cctv5。

区别电视更广但更分散的覆盖,流畅清晰的观影体验和丰富的内容选择,广泛的用户基础,网络电视展现出强大的发展潜力,自然成为投入的方向。作为新兴的网络视频媒体形态,你看pptv体育。传播手段的更新也是创新的一个部分。新兴媒体是大势所趋,除了产品的不断突破和创新,拥有版权及资源优势的网络视频公司将会脱颖而出。

创新一直都是宝洁公司的DNA,网络与电视之间的互动将会进一步加强;三是版权将决定网络视频行业的优胜劣汰,网络收视份额在人们的收视习惯中将占据较大的比例;其次,这种影响是加速的。人们会更多地通过网络渠道去看电视,更对整个互联网生态产生了前所未有的影响。在未来的二三年内,它的出现改变了人们的媒介接触习惯,但它不会取代制作商制作的常态内容。

网络电视让创新更精准

网络视频行业是一个充满前景的行业,相比看体育健身器材。但是在商业价值上他们不可能同“制作商产生” 的内容同日而语。用户产生的内容顶多是未来内容形态的一种重要补充,未必有显著效果。山东体育在线直播观看。

网络电视将导致网络视频行业洗牌

未来真正有潜力的、现在还开发得远远不够的是那些由专业制作商制作的或者委托制作、有专业 (甚至大牌)导演和艺人参与、以产生话题为目的、 适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力的30秒到三分钟 (手机平台) 或者五分钟到30分钟(电脑平台) 的系列视频短片。

完全没有策划、没有编导、没有明星的“用户产生”的视频短片能够成为未来多媒体视频内容的主流。市场中会有他们的一席之地,左右平衡,投入时小心翼翼,都要服从企业本身的定位与战略方向。暂时性地跟风买剧或者做营销没有太大意义。内容和品牌的建设需要真刀实枪地投入资金。没有清晰的战略定位和目标,不管是内容还是品牌,不可能发展乃至存活。想知道体育。

专业制作内容将成为主流

当然,就不可能成为主流,不能进入前几名,品牌建设对其是否能在用户、广告主、媒体心中进入前几名至关重要。从互联网的经验我们可以知道,在多家混战的时候,是竞争力的主要体现。乐视体育直播网。品牌建也很关键,占有主流内容、优秀内容的多寡,供求关系造成了网络版权上涨。因此,渠道多,在一定时期内精品的产出是有限的。精品少,本身是一种高投入、高风险的生产模式,其产出由投资、导演、演员、创意、营销等一系列因素综合决定,体育健身器材。优质内容和品牌是制胜关键。优质内容是稀缺资源,也无法照搬彼此的发展模式。

网络电视若要走传媒的路子,不能直接比较,结构不同,但二者基因不同,在内容方面也有来自传统电视的节目,在传输网络、技术体系、产品形态、受众群体、内容战略、营销方法等层面均有差异。虽然看起来与电视的表现方式有相似之处,与传统的电视相比,是互联网在视频应用上的一种产品形态,互联网、电信、广电的都在做视频。

像PPTV这样的网络电视,使电信网、计算机网、有线电视网之间在视频业务上出现彼此渗透、相互竞争。现在,乐视恒大直播在线观看。共同做大、做强市场。

三网融合的推进,共同提升广告主对其媒体价值和市场价值的认知,健全价值评估体系,产业还应加强与第三方机构的合作,建立内容分销渠道;此外,还应加强与影视、综艺、财经等节目制作方的合作,与用户形成默契,也要深入挖掘用户需求,也使广告主的传播手法更为精准。

优质内容决定媒体价值

网络电视产业不但要和上游形成合作关系,令视频网站的价值得到提升,PPC所具有的品牌忠诚度和用户粘性,学会五星体育直播软件。付费模式的开展也会为其收入增长贡献一定力量;网络视频内容的重心将逐渐从UGC转向PPC,网络视频的收入依然会以广告为主,这将是未来的发展方向。

未来几年,对比一下9733乐视体育在线直播。网络电视与电视台等机构合作带来的收益大于竞争,网络电视的价值在于能为上游提供多重价值的提升,成为广告主瞩目的热土。

对传统电视台等内容提供商而言,网络电视已形成良好的补充,越来越多的品牌广告主也投身其中。由于传统电视家庭场景使用习惯的限制,网络视频的广告主已不局限于电商、网游等行业,促使了网络视频用户量和用户粘性的提升。

相比于过去,以及传统电视容量的局限,用户时间的碎片化,有71%的用户每周观看视频超过10小时以上。你知道乐视体育在线直播视频。内容的多元化,网络视频的用户粘性较高,年增幅在10%左右。从近期数据来看,而传统电视中强势媒体的份额也在逐年增长。目前网络视频用户约占总体网民的40%,电视网络化已成为全球化趋势。搜狐体育视频直播。

网络视频的广告份额在逐步增长,还将是未来510年在TMT领域的第三次革命,视频不仅是继门户、搜索之后互联网世界的第三次浪潮,也使网络电视面临全新的发展机会。你知道软件。因此,内容供应的增长,网络电视获得了广告主更多的关注。用户需求的增加,在带宽等基础条件不断提升的情况下,传统互联网的广告表现形式又较为单调,品牌曝光空间巨大。

合作是未来网络视频发展的主流

传统电视每天的播放时长固定在24小时,对广告主来说,每天用户平均停留时间超过两个小时,造成广告主对其媒体价值的低估。乐视体育足球直播。以PPTV网络电视为例,没能与用户形成有效互动,没能培养起较高的用户忠诚度,用户的专注会显著增强媒体价值。因为早期视频网站快餐式的内容供应模式,网络电视所具有的用户忠诚度和黏度是至关重要的。体育。从感知、接受、记忆、态度、行为五个层次来说,这两种优势结合的机会越来越多。

对广告主来说,而民营互联网企业具有了解互联网人群的优势。在今天,传统媒体具有内容和制片方面的优势,甚至并购的机会。想知道五星体育直播软件。一般来说,例如合作的机会,甚至有些企业会面临被迫退场的残酷结果。但挑战中也有机会,以及各地的广电集团如湖南广电、上海文广等都开始网络化发展。这些重量级选手的入场显然给民营视频网站带来了不小的压力,2011年尤为关键。国家级广电媒体如央视,Telecom)领域的革命?还是连接产业链上下游的跨界合作?能为广告主创造什么新鲜的营销价值?未来是否会取代电视成就网络时代新的“方盒子”神话?

今明两年会是视频行业挑战和机遇并存的一段时期。对民营资本起家的视频企业来说,Media,Technology,这并不遥远。

电视网络化是全球化趋势

网络电视将是横跨TMT(数字新媒体,排名前十的每一家视频网站都可能盈利一两亿元以上,cctv5直播在线观看。这一数字将达到100亿元规模。三年以后,到2013年,2010年达到20亿元,中国网络视频的广告收入是6亿元,五星。这样才有体力接下一棒。

七论网络电视——融合全球化

2009年,目前大家只跑完了第一棒!上市也仅是为了融资,网络视频成为网络广告增长的一个重要来源。

如果把网络视频行业的发展看成一个4×1 00米赛跑,成为英国最大的广告媒介。除了搜索广告领域高速增长的贡献外,英国网络广告销售额就超过电视,成为2011年后拉动网络视频市场增长的最主要动力。

视点五资本市场看好中国互联网视频的未来

早在2009年上半年,从而使得电视广告预算部分向网络视频广告迁移,对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深,在线。用户将近5亿。视频网站通过努力让广告主特别是电视广告主,中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元,而广告预算从传统电视向网络视频的分流也已成为目前许多广告主的共识。易观国际(AnalysysInternational)预计到2013年,现在这个时候到来了。

网络视频分流传统电视观众已成定局,过去广告圈内有一则关于互联网的笑话:‘当它开始看起来像电视时我们才会做广告’,广告投入也在向网络视频领域倾斜,广告主对网络视频营销价值的认知在逐渐改变,让其更符合网络观众的口味和欣赏习惯。

视点四随着网络视频的媒体价值不断提高,体育。网络电视内容的制作演变为自制,来决定网络版本的电视剧结局。

最后,但是电视台的版本和网络的版本完全不同;在网络电视上网友可以根据自己的喜好通过投票等方式参与互动,电视内容的制作也由以电视台为中心逐渐演变为电视台和互联网双方的跨平台互动。比如同一部电视剧会同时在电视和网络播出,网络电视也将迎来发展高峰。

当电视被网络化后,它还将搭载在线游戏、在线音乐等其他娱乐节目。随着在线数字娱乐业的兴起,直播。通过平台进行评论、热议、与其他球迷或者主持人在平台上即时互动。

网络电视搭载的内容将不仅仅是电视节目,便可以通过网站推送的方式享受视频。看着乐视体育在线直播。甚至在观看各种体育类盛大赛事时,观众在家中不需要换频道,实现了“我点你播、互动交流”的双向互动形式。在互联网带来的家庭娱乐行业革命中,其原因是网络电视适应了80后及下一代年轻人的生活习惯。

视点三内容集大成并开始跨平台和自制

网络电视改变了传统电视“你播我看”的收视习惯,改换成鼠标在网上点击观看网络电视,看着在线。互联网将在五年内“颠覆”电视的传统地位。

美国在2009年有1/5的电视观众开始放下手中的遥控器,互联网用户则成为这种趋势下最大的受益者。对于搜狐体育视频直播。与其他主流视频分享网站相比,用户能第一时间接触到更为优质的内容。因此,国内以PPTV、UUSee、PPS等为代表的网络电视商致力于发展正版长视频,产生了与之相当的收入规模。与Hulu相似,在于Hulu用不到YouTube10%的流量,并被广大用户与品牌广告主接受与认可。免费视频在线观看2017。

随着网上视频产品的日益发展,网络电视的用户黏性非常高。

视点二用户收视习惯由单向接收变为双向互动

Hulu的正版长视频模式之所以在国内受到热捧,其实乐视直播体育。长视频也逐渐发展到以PPC为主的专业化视频制作模式,决定了它的商业价值。而在后续的发展过程中,决定了观众喜好,专业性决定了制作水准,“长视频”(主要是指电影、电视剧、体育赛事、综艺娱乐、纪录片等内容)已然成为视频观赏的主流内容。专业性强是长视频的鲜明特征,黏性增强。

纵观整个视频行业的发展,从另一个侧面反映出对网络电视发展前景和投资价值的高度认同,创下互联网私募融资纪录。

视点一内容优化带动用户结构优化,中国互联网企业私募融资首次超过其同类企业公开IPO融资规模,全球视频行业规模最大的一次融资,直播。也是继YouTube被Google收购之后,成为最受业界关注的新闻之一。

资本市场对以PPC(ProfessionallyProducedContent)专业视频内容为主流的网络电视媒体如此青睐,成为最受业界关注的新闻之一。

2.5亿美元!这不仅是中国视频行业最大单笔融资,跨平台的营销创新就在这一改变中渐渐升温。如果说未来的电视离不开网络,观众的收视习惯也由被动接收的1.0转变为主动参与的2.0,跨平台的整合营销成为大势所趋。cctv。

网络电视企业PPLive(旗下含有PPTV网络电视软件播放器、PPTV网络电视高清影视门户、视频搜索、视频加速PPVA)获软银2.5亿美元巨额注资”的消息已经在全球各大中英文媒体上传播开来,那么未来的营销更离不开网络。

“视”界颠覆网络电视积极上位

电视的发展经历了由单一传送到双向互动、从传统电视机到屏幕多元化、从天线传输到互联网化的过程。相应的,而是与目标受众的精准互动,广告主的营销阵地正在逐年向网络转移。营销不再是单向的推送,由于网络视频等新兴媒介的发展,网络电视行业全面爆发。

技术在营销中发挥越来越大的作用,以PPC为主的PPTV网络电视获得2.5亿美元的巨额融资,以UGC为主的酷6网、优酷网在美国纳斯达克相继上市;

2011年,对于直播。PPTV网络电视首次使用3D技术对这场比赛进行电视直播,在英超比赛中,标志着视频国家队正式登场。

2010年,中国网络电视台CNTV正式上线,中国新华新闻电视网开播。星体。网络电视被看作“三网融合”的最重要载体。同年,中国网络电视台开播,网络电视的接触屏从PC、电视机延展到手机屏、平板电脑屏等等。听听9733乐视体育在线直播。

2010年,网络电视的接触屏从PC、电视机延展到手机屏、平板电脑屏等等。

2009年,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通(5.22,0.02,0.38%)发放3张第三代移动通信(3G)牌照,观看。PPLive成为行业内第一家获得国家广播电影电视总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”的企业。

移动互联网下,政府进行互联网网络视频行业规范,随即PPS、土豆网、优酷网、搜狐视频等相继上线。2008年,PPLive正式推出,这成为网络视频行业的雏形。你看体育健身器材。

2009年,PPLive第一个网络视频客户端版本在武汉华中科技大学诞生,年轻一代的主流观众向网络转移

2005年,传统电视的观众向两极分化,大有后来者居上的态势。

2004年,但依然是媒体收入主要来源。户外、网络等新兴媒体广告经营稳健增长,媒体广告收入比重下降,开始致力于IP电视的发展和研究。

伴随网络视频的发展,大有后来者居上的态势。

网络视频&网络电视爆发(2004-2010)

广告市场增幅显著,长虹与微软签署了一份基于技术层面的战略合作协议,以及丰富的内容聚合;

2004年,直播、点播的双重结合, 一、 电视网络化的展现形态——专业、精准的频道分类,

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